Guia Rápido sobre Marketing de Influência
Buenas, meus amigos. Guilherme Dias por aqui.
Você sabia que quase 50 milhões de influenciadores marcam presença no mundo digital?
Desde os gurus da moda até especialistas em tecnologia, esses criadores são, muitas vezes, vistos como verdadeiras referências em suas áreas por seus seguidores.
Se você, assim como eu, tem o marketing no sangue e busca mergulhar nas campanhas com influenciadores sociais, continue comigo.
Vamos descobrir como conectar sua marca com seu público-alvo por meio destes influenciadores.
A Ascensão da Economia Criativa
Ainda que os criadores de conteúdo voltados para estilos de vida estejam em alta, hoje, o leque é vasto: temos influenciadores para amantes de café, viajantes, e até mesmo para os apaixonados por cães. Eles são geralmente categorizados pelo número de seguidores:
Nano-influenciadores: até 10K seguidores
Micro-influenciadores: 10,000-100,000 seguidores
Macro-influenciadores: 100,000 – 1 milhão de seguidores
Celebridades: acima de 1 milhão de seguidores
Eles estão por toda parte: YouTube, Instagram, TikTok, entre outras plataformas. E o melhor? Muitos conseguem monetizar seus posts diretamente. Além disso, criam outras fontes de renda, como lojas virtuais, blogs e parcerias.
No entanto, e aqui vai um alerta, é vital garantir que a estrutura do seu acordo com o influenciador amplifique a história da sua marca, em vez de ofuscá-la.
Um estudo recente de 2022 da Deloitte revelou o que estes criadores valorizam em parcerias com marcas:
• 69% afirmaram que a relevância da marca para seu público é essencial.
• 66% consideram as taxas de pagamento um fator crucial.
• 60% acreditam que conseguir patrocínios de marcas é uma tarefa complicada, enquanto 46% veem a manutenção desses acordos como um desafio.
Mas o que isso significa para as marcas?
A parceria com influenciadores é uma janela para apresentar seu produto a um público já engajado. E quanto mais alinhada sua marca estiver ao público do influenciador, melhores serão os resultados.
E aqui vai um segredo que aprendi ao longo dos anos: faça o dever de casa! Conheça a fundo o público do influenciador e certifique-se de que há uma sintonia real. Número de seguidores não é o suficiente para garantir uma campanha de sucesso.
A Fase do Contrato
Ao entrar na etapa contratual, algumas questões são fundamentais:
- Quanto controle você espera ter sobre o conteúdo?
- Deseja impulsionar os posts do influenciador? (fundamental)
- Já definiu quanto vai investir no influenciador?
- O influenciador vai produzir os materiais ou será contratada uma produtora ou fotógrafo?
E, é claro, ao elaborar o contrato, seja minucioso nos detalhes, prazos, direitos de uso e formas de pagamento.
Métricas? Ah, essas não podem faltar!
Ao se aliar a um influenciador, estabeleça KPIs (indicadores) claros, como tráfego, engajamento na plataforma, taxa de conversão e vendas.
Em um cenário onde os rastreamentos de terceiros estão desaparecendo, o marketing com influenciadores surge como um farol. E a chave do sucesso? Encontrar o influenciador certo, alinhado ao seu público, e criar uma mensagem poderosa em torno da sua marca.
Fique de olho no blog da Bons de Briga Digital School para estar sempre atualizado com as novidades do marketing pelo mundo.
Nos vemos na próxima,
Forte abraço,
Guilherme Dias