As grandes empresas de tecnologia, comumente conhecidas como bigtechs, estão mexendo o cenário digital. Na noite passada, a Meta, a gigante criada por Mark Zuckerberg, surpreendeu o mercado ao lançar sua nova rede social, a Thread, com o objetivo de rivalizar diretamente com o Twitter.
Em apenas uma hora, a plataforma, que já está sendo apelidada de “Twitter do Instagram”, quebrou todos os recordes de tempo para atingir um milhão de usuários.
Velocidade na Conquista do Primeiro Milhão de Usuários:
- Netflix – 3,5 anos
- Airbnb: 2 anos e 5 meses
- Twitter – 2 anos
- Linkedin – 1 ano e 3 meses
- Snapchat – 1 ano
- Facebook – 10 meses
- Youtube – 8 meses
- Spotify – 5 meses
- Instagram – 2,5 meses
- ChatGPT – 5 dias
- Threads – 1 hora
Após explorar a nova rede social, aqui estão alguns insights interessantes.
O Paradigma Facebook: Copiando para Competir
A estratégia da Meta é bem conhecida: se não consegue comprar, copia. A empresa seguiu a mesma tática com o Snapchat ao criar os Stories e com o TikTok ao lançar o Reels.
A Thread parece ter sido lançada de maneira apressada para aproveitar a oportunidade proporcionada pelas recentes mudanças no Twitter. As novas regras impostas por Elon Musk permitem que contas verificadas leiam até 6 mil tweets por dia, enquanto contas não verificadas podem acessar apenas 600 postagens diárias. Contas novas têm ainda mais restrições, com apenas 300 tweets disponíveis por dia.
Essas alterações no Twitter causaram desconforto entre os usuários, e a equipe do Facebook aproveitou a situação para lançar a Thread. Entretanto, essa pressa pode ter deixado alguns recursos em espera.
Primeiras Impressões da Thread do Instagram
A Thread apresenta um layout limpo e intuitivo, tornando a navegação bastante agradável. Ainda que rudimentar, o recurso de busca já é funcional, mas as hashtags, que revolucionaram a forma como navegamos pela internet, ainda não são clicáveis.
Pela primeira vez uma ferramenta da Meta tem compartilhamento nativo com redes concorrentes, coisa que o Twitter e o TikTok já fazia. Veja na imagem abaixo.
Senti muita falta de um “trend topics”, essencial para entender os assuntos do momento. Uma das melhores coisas do Twitter é o tempo real, é saber antes de todos os outros meios de comunicação o que está acontecendo. Lembro da morte do Michael Jackson, onde o twitter anunciou meia hora antes de qualquer outro canal. A morte da Rainha Elizabeth foi anunciada no Twitter 12 minutos antes da BBC de Londres.
Outro ponto crítico é a falta de organização entre quem o usuário segue e quem ele não segue, misturando todos na mesma linha do tempo. Se essa questão não for resolvida, a Thread corre o risco de enfrentar grandes desafios antes mesmo de decolar.
Agora a genialidade da equipe de marketing é irretocável. Desde o nome – que se aproveita do termo mais popular usando no Twitter (segue a thread, ou, segue o fio), até o logo que hipnotiza a cada atualização (um misto de novelo de fio com impressão digital).
Uma explosão de dopamina.
A polêmica do mundo em relação a privacidade
Enquanto discutimos funcionalidades de marketing e entretenimento, nos EUA a discussão se volta para os termos de privacidade do Instagram que foram atualizados com o lançamento da Thread. A coleta detalhada de dados dos usuários, que permite uma segmentação de conteúdo sem precedentes, gera preocupações sobre privacidade.
As imagens abaixo ilustram as informações do usuário às quais a Thread terá acesso:
Essa estratégia, se usada para decidir os gostos e desgostos do usuário, poderia resultar na maior segmentação de conteúdo já criada. Enquanto isso pode ser excelente para anunciantes, é uma perspectiva assustadora para os usuários.
Somente o tempo dirá quem sairá vencedor neste duelo entre Musk e Zuckerberg. No entanto, é improvável que a Thread tenha sido lançada apenas por capricho. Uma empresa do porte da Meta dificilmente faria um movimento sem considerar as possíveis consequências.
Vamos aguardar os próximos capítulos.
Enquanto isso, siga-me na Thread e vamos continuar essa discussão: https://www.threads.net/@guilherme.diasg
Forte abraço,
Guilherme Dias
Ps.: Imagem que ilustra o post foi criada por inteligência artificial.